وقتی می‌خواهید وبلاگی در مورد نکات بازاریابی یا مدیریت و یا تولید محتوا بخوانید، متن‌های طولانی، لغات دشوار و غیر قابل فهم باعث می‌شود با یک کلیک، سریع از وبلاگ خارج شوید، انگار اصلا در آن نبوده اید.
در واقع «تلاشی برای ماندن در وبلاگ نمی کنید»، چرا که شمای بیننده به فکر خودتان هستید.
چه چیزهایی باعث می‌شوند که وبلاگی را نخوانیم؟ گاهی اوقات محتوای پستها به ما اطلاعات خاصی نمی‌دهند، یا بعضی اوقات سبک وبلاگ را دوست نداریم یا دلیل اصلی اینکه وبلاگ‌ها خوانده نمی‌شوند ممکن است خسته کننده یا گیج کننده بودن آن محتوا و مطالب باشد.
در اینجا می‌خواهیم به مواردی بپردازیم که باعث می‌شوند پست‌های شما خوانده نشوند. وبلاگ هاب اسپات این موارد را جمع‌آوری نموده است.
۱) به اندازه کافی از فضای خالی استفاده نمی کنید
« در موقع وبلاگ نویسی فضای خالی دوست شماست.»
فضاهای خالی به خواننده کمک میکند تا بر روی مطالب تمرکز کند و ذهنش درگیر خطوط به هم ریخته نشود. فضای خالی بین پاراگراف‌ها یا فضای خالی بین خطوط خواندن مطلب را برای خواننده آسان میکند. حتی فضای خالی بین عکس‌ها باعث می‌شود خواننده توجه بیشتری به آن‌ها داشته باشد.
« استفاده از فضای خالی بین پاراگراف‌ها و حاشیه‌ها، ۲۰ درصد درک مطلب افزایش می دهد.»
۲) عنوان‌های نامناسب
مطالب خود را به بخش‌های مختلف تقسیم کنید و سعی کنید عنوان‌های مناسبی برای هر بخش انتخاب کنید. این گونه شما می‌دانید در هر بخش قرار است چه چیزهایی به خواننده‌ی خود بگویید. همینطور خواننده‌های انتظار دارند در هر بخش اطلاعات مفیدی را دریافت کنند. عنوان‌هایی که در هر بخش انتخاب می‌کنید، می‌تواند کمک زیادی به خواننده‌ی شما کند. در مطالعاتی که در دانشگاه کمبریجانجام شده است، اضافه کردن سر تیتر در مقاله‌های آنلاین ۱۲درصد ادراک را افزایش می‌دهد.
فقط به پست زیر نگاه کنید. اگر یک وبلاگ نویس هستید، با تقسیم کردن مطلب خود به بخش های مختلف، مختصر کردن آن‌ها و توضیحات شفافی که ارائه می‌دهید شما را به یک نویسنده‌ی ماهر تبدیل میکند.
۳) داشتن پاراگراف‌های طولانی
معمولا پست‌های که دارای پاراگراف‌های طولانی هستند، خواننده‌های کمتری دارند. کاربران با دیدن این پست‌های سریع از آن وبلاگ خارج می‌شوند.
البته منظور ما کمتر نوشتن نیست، باید مراقب طول پاراگراف‌هایی که می‌نویسید، باشید.
پاراگراف‌های طولانی خواندن مطب را سخت میکند. از سویی دیگر پاراگراف‌های کوتاه نسبت به پاراگراف‌های بلند ۵۰ درصد بیشتر خواننده‌های را به سمت خود جذب میکند.
۴) فونت های خواندن مطالب را دشوار میکند
فونت‌های ریز باعث سردرد می‌شود. بجای اینکه خواننده را مجبور کنید با گوشی همراه زوم کند، یک فونت مناسب انتخاب و استفاده کنید.
در انتخاب فونت، به وضوح آن‌ها دقت کنید. به عبارت دیگر حروف باید مستقیم، ساده، زیبا و شفافباشند.
۵) مطالب و نکته‌ها را لیست نمی‌کنید
خواننده‌های ما کم حوصله هستند. آن‌ها حوصله‌های خوانندن تک تک کلمات مطلب شما را ندارند. بیشتر خواننده‌ها پستها را اسکن می‌کنند تا اطلاعات مورد نیازشان را سریع‌تر دریافت کنند.
پس پیشنهاد می‌کنیم حتما از لیست کردن نکته‌های مهم در مطلب‌تان استفاده کنید تا انتقال اطلاعات مهم بسیار سریع‌تر صورت بگیرد.
۶) از برجسته کردن یا لینک کردن مطالب استفاده نکرده‌اید
برجسته کردن یا همان بولد کردن و لینک کردن مطالب به خواننده در درک سریع مطلب کمک میکند. در واقع انتشار نداریم تا این مطلب را انتها بخوانید، هدف اصلی ما این است که حتما خط اول را بخوانید، به همین خاطر آن را برجسته کردیم.
طبق آمار کتابخانه دیجیتال ACM، بیشتر خواننده‌ها تنها ۲۰ درصد یک متن را می‌خوانند. پس مطمئن شوید که اطلاعات مهم پست‌تان، برجسته شود.
۷) استفاده نکردن از از اعداد
استفاده از اعداد مخصوصا در عنوان توجه خواننده‌ها را بیشتر جلب میکند.
مثلا به عنوان همین مطلب توجه کنید: “۸ دلیلی که … “. خواننده می‌داند با چه حجم از اطلاعات مواجه است و می‌داند تا چه اندازه باید جلو برود. استفاده از اعداد خواندن مطلب شما را هم آسان‌تر میکند و اسکن کردن مطالب را برای خواننده راحت‌تر میکند.
۸) استفاده نکردن از تصویر
همه‌ی ما در کودکی بیشتر علاقه داشتیم تا کتاب‌های مصور را بخوانیم و یا بیشتر به دیدن تصاویر کتاب‌ها علاقه داشتیم. الان هم همین قضیه صادق است.
با قرار دادن تصویر در متن، خواننده می‌تواند با یک نگاه راحت‌تر مطلب شما را درک کند.
در واقع، آمار جالبی در مورد اثرات محتوای تصویری در بازاریابی وجود دارد. بر اساس گزارش hubspotمغز ۶۰،۰۰۰ برابر تصاویر را بهتر از متن پردازش میکند.
در واقع قرار دادن عکس باعث جلب توجه خواننده می‌شود و او را ترغیب میکند تا مطلب را بخواند. در انتخاب تصاویر خیلی سخت‌گیری نکنید، کافی فقط به مرتبط با مطلب شما باشند.
